Оптимизация сайтов IT-компаний
Наверное, даже приличный офис сегодня не столь важен, как важен приличный сайт. А лучше — лучше, чем приличный 
Бюджеты на создание сайтов — немаленькие, однако на продвижение они сранимы, а расходуются не разово, но ежегодно, иногда и ежемесячно… Сайт — это процесс. Запланировали бизнес-процессы на год-два вперед, адаптируем информационную систему фирмы — и сайт.
Сейчас речь о собственной информационной системе ИТ-компании, а не о том, что она предлагает поставлять и внедрять. Однако углубляться в сервисы вроде CRM мы не будем, ограничимся «просто сайтами».
Рассчитать стоимость продвижения сайта не так и сложно, проблема — я начинаю перечислять проблемы, в большей степени касающиеся ИТ-сайтов, чем других — так вот, проблема в том, что нет гарантий. Хоть сколько денег вбухай — гарантии не будет.
Более того, не будет и гарантий отдачи от Директа или AdWords, потому что в системах контекстной рекламы все направлено на то, чтобы объявление было привлекательным и конкурировало — каламбурчик — с конкурентами рекламодателя. Это выливается всего лишь в цену конкретного покупателя, скажем, в 10 рублей, или в пятьдесят — зависит от вашей ниши.
И тут мы догадываемся, что страница, на которую приходит посетитель с контекстной рекламы, может быть направлена на то, чтобы этого посетителя информировать. удержать и убедить в исключительности именно вашего предложения. Оптимизация? Бесспорно. Но это вовсе не то, что обиходно понимается под поисковой оптимизацией. Я пишу это с целью разложить отрасль по полочкам, чтобы вы понимали, о чем рассказывает менеджер рекламного агентства.
Оптимизация сайта с целью продвижения его именно в поиске, оказывается, сильно затруднена именно для компаний, сайт которых — обыкновенная визитка из полутора десятков страниц. Здесь может помочь ориентация на небольшой регион, но сделать так, чтобы поисковые роботы воспринимали ваш сайт как относящийся к данному региону — занятие для специалистов именно по региональному продвижению. Не стоит адаптировать сайт к региону самостоятельно, риск ошибиться велик.
Типичный хорошо ранжируемый в поиске сайт — это старый сайт, большой сайт, обросший контентом и ссылочной массой. Хорошо тем, кто может (и догадался) держать при своем сайте (или на втором сайте) форум, развивать комьюнити пользователей. Туда будут приходить новые люди, но форум раскручивается не один год. С другой стороны, небольшие малонаполненные форумы при коммерческих сайтах производят убогое впечатление.
Что делать вам? Искать золотую середину. Но минимальный набор — с моей точки зрения — это именно визитка и форум поддержки (возможно, с закрытым разделом). За визитку — вернее, за дизайн и тексты — не грех заплатить, а форум — берем phpBB3, примитивную простую тему и вставляем в нее собственный логотип…
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.